Qué piensan los jóvenes acerca del campo

 Los jóvenes que viven en ciudades tienen mucho desconocimiento de las actividades rurales, producto de una relación distante, aunque tienen una vinculación intuitiva con el campo por la esencia del país. Además, algunas de las virtudes del agro, como la innovación, la tecnología y la sostenibilidad, están también dentro del ámbito de temas de interés para los jóvenes.
Por otro lado, entre los jóvenes que sí  tienen relación con el campo, se lo observó como «indispensable», «vital» y «familiar», con una percepción positiva y un compromiso natural con él.

Los anteriores son algunos de los hallazgos que produjo un estudio reciente, que se detallan a continuación.

Percepciones de los jóvenes

En el mes de junio de este año se desarrolló la primera parte de la investigación “Percepción de los jóvenes sobre el Agro”, realizada por la Escuela de Posgrado de Comunicación y el Centro de Agronegocios y Alimentos, ambos de la Universidad Austral, que contó con el apoyo institucional de CREA, Aapresid, SRA, CPIA, Nidera.

La investigación tuvo como propósito indagar en las percepciones actuales sobre el agro en la sociedad, específicamente en los jóvenes, con el objeto de identificar las pautas de distanciamiento  e identificación que se establecen con el agro.

El estudio cualitativo se realizó en cinco grupos de nueve personas cada uno. Dos grupos estuvieron formados por jóvenes urbanos relacionados con el agro, dos grupos incluyeron exclusivamente jóvenes urbanos  y se agregó un grupo de líderes sin contacto con el agro.

Con la técnica de focus group,  el relevamiento buscó indagar en varios aspectos de los jóvenes a través de preguntas abiertas, técnicas proyectuales y conversaciones moderadas por una experta.

Algunos de los temas que se abordaron fueron las fuentes y formas de información, los espacios de interacción, el imaginario social de la Argentina, los  temas de interés que los movilizan, la vinculación emocional con el agro y la visibilidad del campo, entre otros.

Hallazgos

El estudio permitió detectar emergentes que hoy se vislumbran como oportunidades  de comunicación en la medida que se trabajen.

Para el grupo de los jóvenes sin vinculación con el agro, así como para los líderes de éstos jóvenes, la relación con el campo es distante por falta de conocimiento y por temor a algunos temas.

Sin embargo, a la hora de proyectar el imaginario de la Argentina como país, aparecen temas como Alimentos, Agro-Ganadería, Turismo, Fútbol-Messi y Maradona,  Asado/Carne, Mate,  Campo-Gaucho,  Diversidad, Simpatía,  Costumbre. Es decir, de los diez temas que se enumeran, al menos cinco están ligados a la actividades que se desarrollan en el agro denotando una vinculación intuitiva del mismo con la esencia del país. Sin embargo, los jóvenes no  identifican naturalmente  esta relación.

Entre un grupo y otro surgen algunas miradas contrapuestas. Desde la ciudad se ve al campo como “poderoso económicamente” y “dominante”. Y desde la vereda opuesta surge como “indispensable”, “vital” y “familiar”. Los jóvenes de la ciudad relacionados con el agro tienen una percepción positiva y un compromiso natural con él.

Oportunidades

Por otra parte, surge una oportunidad porque el principal emergente en los jóvenes que no están relacionados con el agro no son asociaciones negativas  con el sector sino, sobre todo, cierto desinterés, provocado por el desconocimiento.

Otra oportunidad que se observó es que una de las mayores virtudes del agro, como la innovación, la tecnología y la sostenibilidad,  está también dentro del ámbito de temas de interés para los jóvenes.

Finalmente, el estudio convalidó la oportunidad,  para quienes comprenden la potencia de la comunicación estratégica, de  generar realidades atractivas, generadoras de tracción para las nuevas generaciones.

Hallazgos compartidos

El estudio también mostró aspectos que son compartidos por los jóvenes tanto de la ciudad como por los que vienen del campo. En ese sentido,  los jóvenes desarrollan todas sus actividades -personales, laborales y de formación- en relación con su teléfono celular. Esperan recibir información en estilo narrativo, de “story tellling” y rechazan la acumulación de datos. Tienen en cuenta los factores de humor y entretenimiento para su acercamiento a la información. Valorizan experiencias y acercamientos en primera persona como el contexto por excelencia para generar interés o para que avancen construcciones positivas.